浏览位置:百年健康网 > 美容

国际美妆品牌纷纷来华开“网店”

内容来源:网络   发布时间:2024-10-16 16:53   点击量:8941   会员投稿

  消费者在消博会上体验护肤品。  新华社记者 郭 程摄

  海外美妆品牌正努力挖掘中国市场的新潜力。

  美国高端护肤品牌KAHINA、韩国火爆小众品牌追幸兔、英国芳疗保养品牌英草社、法国欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤、日本资生堂旗下人气品牌UNO……今年第一季度,不少国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮。

  从跨境电商平台到各大国际消费品展会,国际美妆产品和品牌加速抵达中国消费市场,不断更新消费者的购物车。

  天猫国际最新数据显示,今年1—3月,天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中,来自欧洲和韩国的国际美妆品牌数量增长最快,欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%,韩国比去年同期增长56%。

  哪些因素支撑开店热潮?

  一方面,消费升级趋势下,以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示,2023年,中国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。《中国美妆行业白皮书》数据显示,中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元升至2023年的7972亿元,年均复合增长率达到7.32%。

  另一方面,消费习惯变化,为更多品牌带来机会。国家市场监管总局发展研究中心近期发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示,消费者购买护肤品时更加关注功效,科学护肤需求不断增强,同时,更加追求独特性、性价比。该报告显示,越来越多消费者认可“功效护肤”理念,72%消费者认为化妆品功效非常重要,65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。

  天猫国际数据也显示,“成分护肤、功效为王”仍是今年美妆行业的重点趋势,欧洲、美洲美妆品牌在成分护肤赛道耕耘已久,正持续引领增长趋势。据介绍,欧洲美妆品牌主打成分温和、舒缓修复,美国品牌主打高浓度、强功效。以创立于美国的品牌适乐肤为例,其主打成分神经酰胺高效修护肌肤屏障,在国内积累了大批“成分党”铁粉,2月7日在天猫国际开店,第一个月品牌成交破30万元。

  日韩美妆品牌仍颇受中国消费者欢迎。日系化妆品重平衡调理;韩系化妆品则承担化妆品界“快时尚”的角色,屡出爆款单品。以韩国美妆品牌追幸兔为例,1月18日开店以来,品牌主推的素颜霜入选天猫国际素颜霜新品榜。此外,护肤精油是美妆行业近期增长最快的类目。

  《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示,2023年消费者购买化妆品花费整体处于中位水平,32.54%消费者消费金额为1000元至3000元,38.59%消费者消费金额为3000元至5000元,5%消费者消费金额超过万元。从购买渠道看,选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70%,选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30%,消费者更趋向于通过线上渠道购买化妆品。当前,国际美妆品牌基于市场策略和经营状况调整全球布局,中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。

  天猫国际美妆行业运营工作人员告诉记者,天猫国际正着力引入更多在国外发展成熟、国内体量较小、有市场拓展空间的海外美妆品牌。全球各地区的美妆品牌在品类和价格方面存在明显差异。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤产品;欧洲的品牌历史较悠久,在成分方面非常讲究。“有些品牌可能体量不大,但符合新消费趋势,具备当地特色,国际招商会积极推动这些美妆品牌入驻。”该工作人员说。

  不少国际美妆品牌相关负责人表示,中国市场增长空间广阔,特别是电商平台聚集了年轻消费人群,是品牌与中国消费者沟通的直接渠道,也可实现对国内市场的覆盖,持续给品牌创造增量。

免责声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。

推荐阅读
  • 立秋之后如何健康养生

    立秋之后,气温逐渐转凉,但暑热未尽,昼夜温差大。在这样一个季节交替的时间节点,应该如何保持身体健康、做好养生?对此,国家卫生健康委组织专家,介绍立秋之后的健康养生与疾病预防知识。“立,标志着一个季节的确立和开始,立秋是秋季的第一个节气,但并...

  • 市场规模达4.5亿元,同比增长超过350%—— 今夏,年轻人偏爱中式养生水

    红豆薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水……今年夏天,各类中式茶饮占据了大小商超的货架,成为品牌竞相争夺的新赛道,也成为许多年轻人的新选择。“伏天太闷太热,就想喝点清凉的,也让嘴里有点滋味,红豆薏米水甜度适中口感也不错,听说还能祛湿,7月买的...

  • 立秋了 来杯节气限定款养生茶

    秋季的第一个节气——立秋已到。立秋表示暑去凉来,秋天开始之意。立秋过后人们会感觉到一丝凉爽,但中国大部分地区白天气温仍然较高,且天气多变,阴雨连绵抑或秋高气爽,天气干燥。今天,我们就来聊一聊立秋后适宜的代茶饮,助您防秋燥,化湿浊。首避风燥贴...

  • 心血管越健康 大脑越年轻

    既往研究表明,心血管健康状况与认知能力下降和痴呆症有关。日前,天津医科大学公共卫生学院徐卫历等发表的一项研究发现,心血管健康指标(生命八要素)评分较低的人,大脑年龄(脑龄)较大,脑龄差(预测脑龄与实际年龄的差值)也更大,即便中年人也如此。该...

  • 缓解空调病你只需一种叶子

    虽已立秋,但暑气未消。吹空调、吃冰饮、啃西瓜仍然是大多数人的日常。特别是吹着空调刷视频,一不留神就睡着了,醒来后就感觉不对劲,身体发沉,不想吃饭,紧接着就打了一个喷嚏,肠胃也开始闹脾气……“空调病”找上门儿。该是藏在厨房里的常用食材——紫苏...

  • “秋老虎”来了,如何顺时养生

    8月22日是秋季第二个节气处暑。处暑后,白天暑热盛行,昼夜温差逐渐增大,人们容易出现皮肤、口鼻干燥等不适。公众应如何保持卫生习惯、提高免疫力?国家卫生健康委21日举行“时令节气与健康”系列新闻发布会,邀请专家就此解答。“面对秋燥,润燥养阴是...

  • 白露:露从今夜白 肺宜自此养

    “清风一朝胜,白露忽已凝。”当草叶上凝起的露珠泫然欲滴,当沁人的凉风拂过脸颊,天空愈发明净深远,秋意日渐浓稠,一个充满诗意的节气——白露翩然而至。今年9月7日为白露日。时值九月,夏日残留的暑气慢慢散去,秋风裹挟着凉意从北到南,山峦间层林渐染...

  • “贴秋膘”不能过度进补

    今年9月22日是二十四节气中的秋分。国家卫生健康委邀请有关专家介绍秋分时令的健康养生和疾病防治知识。北京中医药大学东直门医院主任医师龚燕冰说,秋分的“分”有等分的意思,在秋分这一天,白天和黑夜是等长的。过了秋分之后,白天越来越短,黑夜越来越...

  • 寒露时节,如何健康养生

    10月8日是二十四节气中的寒露。国家卫生健康委邀请有关专家介绍“时令节气与健康”有关情况。国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长米锋说,寒露标志着深秋已至,天气逐渐由凉爽向寒冷过渡。此时昼夜温差变得更大,呼吸道传染病防治和心脑血管健康成为重...

  • 别让电子游戏影响睡眠

     【健康讲堂】我们身边有不少朋友爱玩电子游戏,有时为了通关甚至不惜晚睡熬夜。熬夜意味着睡眠时间大幅减少,睡眠质量严重下降,这样不仅会影响工作状态和学习效率,还会损害身体健康。睡眠是人类生命中不可或缺的一部分。科学研究表明,充足的睡...

滚动
热点